Контент-стратегия для SaaS, которая ранжируется и конвертирует

Большинство SaaS-блогов — куча постов без архитектуры. Контент-стратегия, которая ранжируется, — это не про «публиковать больше», а про структуру, по которой могут ориентироваться и поисковики, и покупатели.

Стройте вокруг тематических кластеров

Сгруппируйте близкие запросы в кластеры, дайте каждому пиллар-страницу (гайд, который покрывает тему широко) и пишите поддерживающие статьи, уходящие вглубь подтем. Каждая статья ссылается на пиллар и на соседей. Так блог превращается в карту.

Попадайте в интент, а не только в ключевик

Каждая страница нацелена на один запрос и один интент — информационный, коммерческий или транзакционный. Статья «что такое X» и статья «лучшие инструменты X» обслуживают разные интенты и должны быть разными страницами.

Сделайте перелинковку системой

Внутренние ссылки распределяют авторитет и объясняют краулерам структуру сайта. Зашейте их в шаблоны, чтобы ни одна страница не выходила без связанных ссылок — на соседние статьи, на глоссарий, на услуги. Техническая база под всем этим — в гайде по основам SEO; чтобы выйти в длинный хвост, добавьте программатик-SEO.

Обновляйте, а не только публикуйте

Обновление проверенных страниц часто бьёт публикацию новых. Отслеживайте, когда страницу проверяли в последний раз, следите за позициями и обновляйте проседающие, пока они не выпали из топа.